P Í L D O R A S

Aquí tiene algunos pequeños pensamientos - referidos al campo de la Comunicación - llenos de contenido.

Son para paladearlos uno a uno y despacito.

Disfrútelos.

(Envíenos los suyos y añadiremos los mejores a esta lista)

IDEAS Y GENIALIDAD

• Las ideas viven, los hombres mueren (Woodrow Wilson)

• No subestime nunca la inteligencia del público (Raymond Claper)

• Las mentes son como los paracaídas, solamente funcionan cuando están abiertas ((Lord Dewar)

• Las ideas son como las barbas. Los hombres no las tienen hasta que las dejan crecer (Voltaire)

• La única arma contra una buena idea es una idea mejor.

• Una buena idea es como una chica guapa. Con cualquier vestido seguirá estando guapa.

• El que no intenta lo absurdo, no alcanza lo imposible (Albert Einstein)

• Si no se atreve a ir más allá de lo que hace la mayoría, su publicidad seguirá siendo del montón.

• Muchos publicitarios confunden las ideas con las imágenes. Una buena imagen puede ponerla cualquiera. Una buena idea, sólo quien la tiene.

TEXTOS Y BREVEDAD

• Haz que tu discurso sea mejor que tu silencio, o permanece callado (Dionisio)

• Para conocer si un titular publicitario es bueno pregúntele: ¿Y qué beneficio me reporta?

• Si sus textos son aburridos, no culpe al lector si bosteza (Hal Stebbins)

• No por decir muchas cosas la gente le comprenderá mejor. Diga menos y le entenderán mejor.

• Usted dice que al público no le gusta leer. ¿ No será que sus textos no les ofrecen nada interesante?

• Cuanto más diga con menos palabras mejor lo recordará el lector.

• No quiero que digan: Qué texto tan inteligente. Prefiero que digan: Voy a comprarlo ahora.

• Ponga sus titulares en movimiento. Póngales un verbo.

• Un anuncio con una buena imagen pero sin texto es como un vendedor con traje caro pero que no habla. ¿Cómo sabrá qué quiere venderle?

• La manera más segura de resultar aburrido es contarla de cabo a rabo (Proverbio francés)

• Tómese todo el tiempo que necesite para hacer un titular que ahorre tiempo al lector (Hal Stebbins)

• Una buena imagen debe añadir algo a un buen texto, y viceversa. No debe simplemente repetir lo que el otro dice.

• Trate de decir algo y dígalo con apasionada convicción.

• Sea humano, sea sencillo y, sobre todo haga que le crean.

• Las modas en los diseños gráficos vienen y van; los buenos textos permanecen.

LA VERDAD

• Cuando esté en duda, diga la verdad (Mark Twain)

• El mejor anuncio empieza en la fábrica: es el producto mismo (Hal Stebbins)

• Tiene más fuerza una pequeña verdad que una gran falsedad.

EFICACIA

• Mucha de la Publicidad actual es muy artística y bonita. Pero ¿dónde están los beneficios?

• Un anuncio no es bueno porque a usted le guste. Es bueno si convence a sus clientes.

• Deje a un lado los premios y las felicitaciones por su publicidad. Mire su caja registradora.

• Los consumidores no están interesados en lo bueno que es usted o su negocio. Les interesa lo que puede hacer usted o su negocio por ellos.

• Si se convierte en una gran venta puede usted llamarle un gran anuncio, sino llámele un churro.

• Lo importante no es el número de lectores a los que su anuncio llega, sino a cuántos logra convencer (Hal Stebbins)

• Un anuncio bonito se contempla. Un anuncio vendedor convence.

PROFESIONALIDAD

• Probablemente nadie sabe más de su producto que usted. Pero esto no le convierte en un experto de cómo hay que venderlo. Ponga su Publicidad en manos de los profesionales.

• Si usted tiene algún dinero para gastar en Publicidad, gástelo en buena publicidad. No compre en rebajas publicitarias.

• Vale, usted es quien mejor conoce su negocio. Pero si no hace Publicidad, seguirá siendo usted solo quien lo conozca.

• El médico joven empieza recetando veinte medicamentos para cada enfermedad. El médico viejo termina recetando un medicamento para veinte enfermedades.

EMOCIÓN Y PASIÓN

• Si no pone emoción en sus textos ¿cómo quiere que se entusiasmen sus lectores?

• El consumidor casi siempre compra con el corazón. Emociónelo.

• El genio es intensidad (Balzac)

• Ponga personas en sus anuncios. La gente está interesada en conocer qué hacen las otras personas.

• El grado de emoción es la que hace subir o bajar la presión de compra.

• Si quiere convencer, póngale un trozo de Vida.

PRIMERO EL CLIENTE

• El crimen más costoso en Publicidad es hacer publicidad para uno mismo, no para sus clientes. (Hal Stebbins)

• No debe ser difícil poder convencerle a usted. Convencer a todos sus clientes no es tan fácil.

• Al cortejar a nuevos clientes no olvide decir a los antiguos que todavía les quiere(Hal Stebbins)

• Piense cuánto le cuesta cambiar a usted. ¿Y quiere que sus lectores corran a comprar su producto después de publicar el primer anuncio?

• Lo único que falta en muchas reuniones de Alta Dirección es un Consumidor Típico (Hal Stebbins)

PUBLICIDAD EXTERIOR

• A veces la Publicidad Exterior debe competir con la Naturaleza. ¡Hay que ser muy bueno para mejorarla!

• La Publicidad Exterior es el arte de la simplificación. Cuanto más diga con menos, mejor.

• Todo lo que el ojo humano no pueda percibir de un único vistazo, elimínelo porque está sobrando.

ANUNCIOS EN GENERAL

• No dude en repetir un buen anuncio. Le sorprendería saber la poca gente que lo ha visto (Hal Stebbins)

• También sucede que muchas campañas son buenas no porque sean buenas, sino porque se ha gastado mucho dinero en hacerlas buenas.

• Cada vez que usted pone su anuncio en un periódico, su producto participa en un desfile frente a sus lectores. No desaproveche la ocasión.

• Nunca es demasiado tarde para mejorar un anuncio. Incluso después de que el cliente haya dado su aprobación (David Ogilvy)

• Muchos anuncios que empiezan como una gran hoguera se convierten en mera pirotecnia.

• Al vender su producto recuerde que, hasta que el cliente no dice SÍ, sigue siendo que NO.